今年以來(lái)，雖然白電市場(chǎng)整體下滑，但健康類冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。中怡康發(fā)布的第13周數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)均價(jià)同比增長(zhǎng)3.1%，其拉動(dòng)力主要是高端市場(chǎng)對(duì)健康洗護(hù)的需求；第14周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，具有健康除菌保鮮功能的多門大容量冰箱成為近期暢銷產(chǎn)品，多門冰箱銷量份額逆市增長(zhǎng)，從去年同期的49.6%增至54.4%。

早在年初，京東作為家電零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，就通過(guò)大數(shù)據(jù)抓住了消費(fèi)者對(duì)健康家電的需求，開始推動(dòng)健康除菌家電品類的消費(fèi)者認(rèn)知。如聯(lián)合眾多品牌上線室內(nèi)消毒殺菌家電專場(chǎng)、為消費(fèi)者嚴(yán)選上百款獲得國(guó)家級(jí)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證、具備消毒殺菌功能的健康家電等。

疫情讓大眾的健康意識(shí)達(dá)到空前高度，京東順應(yīng)消費(fèi)者需求，也不斷加深在健康冰洗方面的布局，在健康賽道上引領(lǐng)冰洗產(chǎn)業(yè)升級(jí)。為了加速冰洗產(chǎn)業(yè)在健康賽道前行，京東于4月24日開啟健康冰箱洗衣機(jī)"巔峰盛典"優(yōu)惠活動(dòng)，此舉獲得了眾品牌的大力響應(yīng)，將其作為各自主打的"健康新物種"亮相的重磅舞臺(tái)。

巔峰盛典重磅開場(chǎng)，市場(chǎng)信心從何而來(lái)？

冰洗家電依賴配送安裝使用，受疫情影響在第一季度積壓了無(wú)數(shù)消費(fèi)需求。

短期的壓縮，會(huì)在市場(chǎng)正常化后快速釋放，現(xiàn)在正是這部分需求的釋放期。京東在此時(shí)啟動(dòng)冰洗巔峰盛典活動(dòng)，是將自身的平臺(tái)影響力和家電專業(yè)性全力釋放，為冰洗廠家和消費(fèi)者牽線搭橋。

為了全力滿足消費(fèi)者對(duì)冰箱洗衣機(jī)的健康需求，京東家電聯(lián)合百大家電品牌發(fā)起了"共筑家庭健康防線"家電衛(wèi)士行動(dòng)，嚴(yán)格按照升級(jí)后的規(guī)范化健康服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供家電配送、安裝等上門服務(wù)，向消費(fèi)者共同承諾"官方正品、貨源充足、零接觸、極速達(dá)"，并依托京東物流最大限度地全面支持消費(fèi)者購(gòu)買家電的正常配送。而根據(jù)京東物流發(fā)起的"千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)"時(shí)效提升計(jì)劃，至少90%中國(guó)大陸地區(qū)行政區(qū)縣可以享受到冰洗大家電購(gòu)買24小時(shí)達(dá)的服務(wù)。

老舊冰箱、洗衣機(jī)社會(huì)存量豐厚，換新需求巨大

根據(jù)《家用電器安全使用年限》系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，電冰箱安全使用年限為10年，洗衣機(jī)安全使用年限為8年。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年間，將有3700萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)，5800萬(wàn)臺(tái)電冰箱，超出安全使用年限。且在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，存量中功能單一、技術(shù)落后的冰箱洗衣機(jī)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的生活需求，目前冰洗市場(chǎng)的換新需求潛力巨大。

潛力之下，也有巨大的阻力。目前的換新需求大多還未被激發(fā)，一些消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)健康冰洗產(chǎn)品認(rèn)知有限而不知如何選購(gòu)，還有不少消費(fèi)者因家中產(chǎn)品還未發(fā)生重大故障而擱置需求。

冰箱洗衣機(jī)作為家庭生活中與衣食健康緊密相關(guān)的大件家電，其換新必然是"家庭大事"，要滿足現(xiàn)在家庭不同成員的需求。以一個(gè)有初生寶寶的家庭為例，冰箱中除了日常的食材儲(chǔ)存外，還可能會(huì)出現(xiàn)寶寶的輔食、母乳，老人的中藥包，媽媽的面膜、護(hù)膚品等，這些東西混在一起儲(chǔ)存，除了會(huì)導(dǎo)致"化學(xué)"污染，還會(huì)產(chǎn)生不同細(xì)菌的"串門交流"；很多家庭也會(huì)為了寶寶而選擇具有消毒功能的洗衣機(jī)，或者單獨(dú)配置一臺(tái)母嬰洗衣機(jī)。

深受廣大消費(fèi)者信賴的京東正是解決這些需求的最佳平臺(tái)。京東依據(jù)超10億消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、150萬(wàn)外部輿情進(jìn)行多維數(shù)據(jù)交叉分析，獲得最及時(shí)具體的消費(fèi)者需求，引領(lǐng)各冰洗廠家全面創(chuàng)新。針對(duì)上文中多樣性的家庭生活場(chǎng)景，海爾創(chuàng)新"微蒸汽空氣洗"洗衣機(jī)，以高溫除菌功能為家庭衣服提供健康保障；卡薩帝推出大容量分區(qū)儲(chǔ)存冰箱，保證冰箱內(nèi)各儲(chǔ)存環(huán)境安全；還有獲得"養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)單品獎(jiǎng)"的美的智能對(duì)開門除菌冰箱，也能很好的為家庭提供多樣性的服務(wù)。

以消費(fèi)者對(duì)冰洗家電的需求為方向，升級(jí)產(chǎn)品科技屬性，沖擊市場(chǎng)存量，撬動(dòng)換新需求，是目前冰洗產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，而這些離不開京東大數(shù)據(jù)的支持，這也是眾多廠家選擇與京東合作的一大原因。

受疫情影響，冰洗產(chǎn)品在今年一季度的銷量普遍不理想，如何在復(fù)工后第一時(shí)間讓市場(chǎng)活躍起來(lái)，是冰洗廠商最關(guān)注的問(wèn)題。因此，4月24日京東冰洗巔峰盛典優(yōu)惠活動(dòng)，成為冰洗產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵之戰(zhàn)，京東聯(lián)合各品牌拿出了十足的誠(chéng)意，不僅有無(wú)數(shù)的冰洗新物種亮相，還設(shè)置了多項(xiàng)優(yōu)惠讓利于消費(fèi)者，如健康冰箱洗衣機(jī)直降優(yōu)惠：低至1499元的爆款除菌冰箱、低至999元的爆款滾筒洗衣機(jī)、活動(dòng)領(lǐng)券下單至高可減1000元等。

為了刺激換新需求，京東家電還推出以舊換新返95折滿減券活動(dòng)，與活動(dòng)直降優(yōu)惠疊加，幫助家庭一站式完成冰洗家電換新升級(jí)，盡早享受到品質(zhì)靠譜、健康除菌的冰箱洗衣機(jī)給生活帶來(lái)的諸多便利。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。